不同行业眼中的凡客诚品:陈年翻身几率不大
http://www.jzcool.com  15-09-28   [字体: ]
  爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱59元的帆布鞋,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”
  “我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受生活;我爱漂亮衣服,更爱打折标签;不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。”恒彩娱乐  http://www.wihc88.com
  2010年,凡客诚品邀请韩寒与王珞丹担任形象代言人,随之而来的便是“凡客体”广告宣传文案迅速风靡网络,也正是因为红极一时的“凡客体”广告宣传词,让不少人记住了“凡客”。但随后“走上人生巅峰”的凡客,又逐渐被人们遗忘了。
  陈年于2007年创办了凡客诚品,至今已有8年时间,如果根据凡客的发展历程将这8年划分成不同阶段,业内人士认为,大致可以分为“垂直”、“鼎盛”、“扩张”、“衰落”4个阶段:
  1.2007~2009年,凡客诚品是正在发展中的服装类垂直电商,产品种类从最初的男装衬衫、POLO衫,发展到男装、女装、童装等品类,公司连续3年成长率29576%。
  2.2009~2011年,凡客诚品处于鼎盛时期,期间,聘请了韩寒、王珞丹等作为品牌代言人,广告文案“凡客体”的风靡使凡客成为大众的关注焦点,处在巅峰时期的凡客,其员工总数超过1.1万人,2011财年的销售额达到了19.37亿元,并于同年11月递交了上市审批。
  3.2012年,凡客处于高速扩张的阶段。事实上处于巅峰的凡客已经开始扩张,陈年将凡客原定的60亿元年度销量目标调高至100亿美元,扩充产品线,涉足美妆、家居用品等领域,开放平台允许第三方品牌入驻。那时的陈年甚至笑称,希望将来把LV收购了,卖跟凡客诚品一样的价钱,也希望把匡威收购了,帆布鞋就卖50块。
  4.从2013年开始,凡客逐渐衰落,而在2012年时,凡客已经开始走下坡路。快速扩张的背后为凡客带来了很多问题,例如:产品质量下滑,出现大量库存积压,资金链断裂,供应商追债,大规模裁员,公司从市中心搬到了5环外的亦庄等。
  凡客似乎已经淡出人们视线很久了,当再次提起时,很多人的反应是“凡客还没死呢?!”近来,凡客创始人陈年发布了一则微博说“ 新,必须新。#vancl nautilus#”,暗示即将启动一项新的子品牌“vancl nautilus”,据内部人士透露,未来不排除凡客会有设计款的服装推出来。
  与某公司品牌部的员工谈起凡客时,她表示,依稀还记得当年红遍网络的凡客体,但如今都已经成为曾经,挺让人唏嘘的。过去的凡客代表着年轻时尚、活力前沿、潮、燃的标签,但是现在就像是“分手之后说爱过”一样。虽然陈年还在不断的折腾,从“一封情书”的情怀到专研极致的产品、开产品发布会,但是总给人感觉不复当年之感。
  至于凡客即将推出的子品牌,她表示,不知道凡客的新,是否新的出特别,加之,谁也无法预测将来,特别是现在的快时尚品牌,人们对某个时尚或是文化品牌的喜爱和追逐也是“来的太快就像龙卷风”,凡客已经很难把握被电商宠的喜新厌旧的消费者以及00后了。


 
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